아디다스(Adidas)는 독일에 본사를 두고 있는 세계적인 스포츠 용품 제조 회사입니다. 운동화, 의류를 포함하여 다양한 기능성 스포츠 용품을 판매합니다. 아디다스는 나이키(Nike)와 함께 글로벌 스포츠 용품 시장을 주도하고 있습니다. 두 기업이 경쟁을 선의의 경쟁을 펼치고 있습니다. 아직 아디다스를 나이키의 경쟁 상대로 생각하지 않는 시각도 여전합니다. 단순히 매출과 같은 숫자로 판단하는 건 아닙니다. 나이키가 구축한 강력한 브랜드에서 나오는 오리지널리티(Originality)를 아디다스가 아직 따라가지는 못한다고 생각합니다. 하지만 미래는 아무도 모릅니다. 독창적인 디자인 개발과 기술 혁신을 게을리하지 않는다면, 그리고 시대를 누구보다 빠르게 선점한다면 언젠가는 아디다스만의 확고한 오리지널리티(Originality)를 구축할 것입니다. 자 그럼 아디다스를 알아보겠습니다.
1. 설립
아돌프 다슬러(Adolf Dassler)는 형제인 루돌프 다슬러(Rudolf Dassler)와 함께 1924년에 다슬러 형제 신발 공장(Dassler Brothers Shoe Factory)를 운영하였습니다. 동생인 아돌프 다슬러는 꼼꼼한 성격으로 기술자 기질이 강했고, 형인 루돌프 다슬러는 외향적인 성격으로 영업이 적성에 맞았습니다. 두 형제는 업무를 분담했는데, 동생이 제조한 신발을, 형이 독일 전역을 돌아다니며 생산 주문을 받아왔습니다. 다슬러 형제는 더 나은 신발을 만들기 위해 집착을 보였습니다. 특히, 기술자인 아돌프 다슬러는 선수와 트레이너들과 직접 대화하며, 이들에게 최적의 신발을 제공하고 싶었습니다. 더 가볍고 편한 신발을 만들기 위해 가벼운 고무 원단을 활용하였는데, 이 고무신발은 아디다스 스포츠화의 효시가 됩니다. 이후에도 기술개발은 끝없이 진행되었고, 1925년, 아돌프 다슬러는 스파이크를 박은 러닝화와 가죽 징을 박은 축구화를 개발하였습니다. 이런 신발들은 올림픽에 출전하는 선수들이 즐겨 신었고, 이 선수들은 세계기록을 경신하고 금메달을 목에 걸리고 했습니다. 그러나 세계 2차 대전으로, 경영상 큰 어려움에 닥칩니다. 두 형제간의 갈등도 걷잡을 수 없이 심각해져만 갔습니다. 결국 갈등의 골을 좁히지 못하고, 두형제는 회사를 나누게 됩니다. 형인 루돌프 다슬러를 자신을 지지하는 직원들과 함께 푸마(Puma)를 새로 창립하게 됩니다. 동생인 아돌프 다슬러는 자신의 애칭인 'Adi'에 성 "Dassler"를 결합하여 아디다스를 설립합니다.
2. 주요 제품
아디다스는 다양한 종류의 운동화를 제조합니다. 러닝화, 축구화, 농구화, 트레이닝화, 테니스화 등이 있습니다. 대표적인 제품 라인으로는 아디다스 울트라부스트(Adidas Ultraboost), 아디다스 수퍼스타(Adidas Superstar), 아디다스 스탠 스미스(Adidas Stan Smith) 등이 있습니다. 아디다스의 의류 제품 또한 수준 높은 기술력으로 개발하였는데, 아디다스의 클라이마쿨(Climacool) 기술은 통기성을 높여 운동 중 시원함을 유지시켜 주는 기술입니다. 또한 클라이마차일(Climachill) 기술은 몸을 차갑게 유지시켜 줍니다.
3. 마케팅 전략
아디다스는 경쟁 기업인 나이키보다 도전적인 마케팅 전략을 펼칩니다. 유명 운동선수와의 스폰서십 계약만 아니라, 힙합, 패션계 등의 다영한 문화영역과도 자유롭게 협업하는 모습을 보여줍니다. 제레미 스캇, 스텔라 맥카트니, 알렉산더 왕, 피어 오브 갓 에슬레틱스 등의 다양한 브랜드와 협업하며, 스포츠 용품 제조업체의 이미지를 넘어, 스타일리쉬하고 독특한 브랜드 정체성을 구축하고 있습니다. 그 외에 유명한 마케팅은 축구 공인구입니다. UFFA 챔피언스, 남/여 FIFA 월드컵, 올림픽 축구 등의 공인구는 아디다스가 전담하고 있습니다. 오랫동안 이러한 국제대회와 파트너십을 체결했기 때문인데, 이와 같은 국제대회가 개최되면 아디다스는 브랜드 위상은 절로 상승합니다.
4. 결론
아디다스 또한 나이키처럼 디지털 전환에 집중하고 있습니다. 또한 끊임없는 제품 개발에 힘쓰고 있으며, 전 세계적으로 인정받는 글로벌 브랜드로써 가치를 인정받기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다. 나이키, 푸마, 언더아머 등의 경쟁상대가 있지만 아디다스만의 정체성은 이러한 경쟁에서 큰 무기가 될 것입니다. 아돌프 다슬러의 기술로 시작된 아디다스의 행보가 기대됩니다.